新品的第一周是十分關(guān)鍵的，特別是對(duì)于一些大類目來說，如果新品第一周的數(shù)據(jù)不太好，那么基本上就失去成為爆款的可能。那么，新品在第一周需要做哪些工作，才有可能讓新品的流量實(shí)現(xiàn)大爆發(fā)呢？

　　關(guān)于迅速?gòu)?qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)簽的重要性

　　現(xiàn)在流量最主要的渠道就是無線端，而無線端最重要的就是個(gè)性化搜索權(quán)重。所以要想在第一周實(shí)現(xiàn)流量大爆發(fā)，那么最關(guān)鍵的就是迅速為產(chǎn)品打上精準(zhǔn)標(biāo)簽。

　?。?）你當(dāng)然要先知道產(chǎn)品的標(biāo)簽是怎么形成的

　　產(chǎn)品標(biāo)簽的形成，從根本上來說，來源于三個(gè)方面：寶貝標(biāo)題關(guān)鍵詞、寶貝屬性、訪客行為。

　　你選擇了哪些關(guān)鍵詞，你在發(fā)布寶貝時(shí)填寫了哪些寶貝屬性，這都會(huì)讓搜索引擎在抓取寶貝的時(shí)候，直接對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)簽判定。比如，你在發(fā)布商品的時(shí)候，標(biāo)題中出現(xiàn)“韓版”這兩個(gè)字，那么搜索引擎就會(huì)為產(chǎn)品貼上“韓版風(fēng)格”的標(biāo)簽；如果標(biāo)題中有“青少年”這幾個(gè)字，那么貼標(biāo)簽的時(shí)候很可能會(huì)選擇低年齡層次的用戶。

　　所以，要想讓自己的標(biāo)簽足夠精準(zhǔn)，那么在選詞和填寫寶貝屬性的時(shí)候，關(guān)注的第一個(gè)基本原則就是：高度相關(guān)性。不要為了一些展現(xiàn)機(jī)會(huì)就用一些不相關(guān)或者弱相關(guān)的關(guān)鍵詞，甚至直接亂填屬性。

　　接下來再說說訪客行為。訪客行為可以分為幾點(diǎn)來考慮：第一，一個(gè)喜歡韓版服飾的年輕女性進(jìn)入了你的店鋪，購(gòu)買了一件衣服（或者產(chǎn)生瀏覽、收藏、加購(gòu)等行為），那么店鋪中“年輕人”和“韓式風(fēng)格”這兩個(gè)標(biāo)簽就得到了強(qiáng)化；第二，如果一個(gè)用戶收藏加購(gòu)了你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的幾個(gè)寶貝，并且還咨詢了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客服，然后也收藏了你的寶貝，但是最后購(gòu)買了你的寶貝，那么這個(gè)時(shí)候競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品標(biāo)簽權(quán)重就會(huì)轉(zhuǎn)移到你的產(chǎn)品上面。這就好比在國(guó)際足球比賽中，你擊敗巴西隊(duì)和你擊敗中國(guó)隊(duì)，這得到的積分肯定是不一樣的；第三，如果一個(gè)客戶先后購(gòu)買了燈具、書架、電器等等，然后在你的店鋪購(gòu)買了餐桌餐椅，那么你的店鋪就會(huì)被打上“裝修首選”的標(biāo)簽。

　?。?）如何通過直通車快速?gòu)?qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)簽

　　其實(shí)直通車最主要的作用就是兩個(gè)：沖業(yè)績(jī)、扶植搜索。如果是前者的話，直通車主要就是帶動(dòng)流量增長(zhǎng)，這個(gè)時(shí)候需要開啟廣泛匹配，需要獲得更多的展現(xiàn)，將更多的錢花出去帶來更多的展現(xiàn)。

　　如果是后者，為了扶植自然搜索，那么建議大家開啟精準(zhǔn)匹配，選擇最精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，一些不相關(guān)的關(guān)鍵詞直接舍棄不用。因?yàn)槭褂镁珳?zhǔn)關(guān)鍵詞有利于快速形成產(chǎn)品標(biāo)簽，這里通常的做法是在新品上新之后的兩三天內(nèi)跟上直通車，并且只開精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，基本在推廣的第五天，產(chǎn)品的個(gè)性化搜索權(quán)重就會(huì)得到提高。

　?。?）老客戶對(duì)新產(chǎn)品標(biāo)簽的強(qiáng)化作用非常大

　　特別是對(duì)于服飾類目而言，如果店鋪有不少老客戶，并且做好了老客戶營(yíng)銷活動(dòng)，能讓足夠數(shù)量的老客戶產(chǎn)生回購(gòu)行為，那么對(duì)于產(chǎn)品的自然搜索權(quán)重會(huì)有很大的提升。

　　新品流量能夠爆發(fā)的表現(xiàn)是什么？

　　只有明確新品爆發(fā)的表現(xiàn)，才能在細(xì)節(jié)方面跟進(jìn)優(yōu)化。什么叫能爆發(fā)的寶貝呢？能爆發(fā)的寶貝一定是能被市場(chǎng)接受，受到廣大消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品，所以被判定為能爆發(fā)的新品通常具有以下幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

　?。?）收藏、加購(gòu)比是高于行業(yè)均值的

　　收藏加購(gòu)數(shù)據(jù)代表著消費(fèi)者對(duì)寶貝的興趣大小，擁有爆發(fā)潛質(zhì)的新品在這兩個(gè)數(shù)據(jù)上通常不會(huì)太差，基本上都要高于行業(yè)均值。

　　（2）收藏轉(zhuǎn)化是高于行業(yè)均值的

　　光有收藏加購(gòu)也不行，還得讓轉(zhuǎn)化率跟上行業(yè)均值，轉(zhuǎn)化率足夠高也就進(jìn)一步說明產(chǎn)品的吸引力。

　　（3）被選中率是高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的

　　什么叫做被選中率呢？就好比有個(gè)人想買毛衣，這個(gè)人比較墨跡，用了兩天的時(shí)間收藏加購(gòu)了八件產(chǎn)品，但是最終還是購(gòu)買了你的產(chǎn)品，那么你這個(gè)產(chǎn)品的被選中率就變高了。

　　好了，關(guān)于新品還有不少地方需要注意，但是新品最重要的還是第一周的表現(xiàn)情況，希望大家能夠多加注意。淘寶詳情頁(yè)模板  http://aisheji.kuaimai.com