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低成本高轉(zhuǎn)化的鉆展創(chuàng)意圖如何設(shè)計(jì),分享我的經(jīng)驗(yàn)

發(fā)布時間: 2019-03-27 14:08:45

  大家對于淘寶推廣最熟悉的可能就是鉆展和直通車,這其中的鉆展又要比直通車更具優(yōu)勢一些。比如說鉆展的推廣位多,展示為可大可小,還有站外投放的廣告位。最后,鉆展對比直通車的最大不同就是,鉆展能夠定向老客和潛在人群,這就使得鉆展能夠使店鋪在活動和上新時占據(jù)更大的優(yōu)勢。

  鉆展創(chuàng)意圖的重要性

  淘寶鉆展作為一種線上推廣方式,它與線下推廣有著很大的不同,一般線上的消費(fèi)者看到你的廣告,最多就是看個三秒鐘,如果你的廣告不能在兩秒鐘之內(nèi)吸引到消費(fèi)者的興趣,那么消費(fèi)者基本上就不會點(diǎn)擊進(jìn)去瀏覽了。而且不管是直通車還是淘寶鉆展,一開始都需要用圖片和圖片上的文案來吸引買家的注意,因此一張好圖片和一個好文案就顯得特別重要。

  可以這么說,創(chuàng)意圖就是淘寶鉆展的靈魂,你的創(chuàng)意圖好壞直接就能決定你的投放效果,那么我們該如何做出高點(diǎn)擊率,低點(diǎn)擊單價的好創(chuàng)意圖呢?下面我們就和大家來說說:

  如何做出好的鉆展創(chuàng)意圖

  (一)文案再好也需搭配好的圖片

  好的圖片需要配上好的圖片,這就像好馬配上好鞍一樣。就算你的文案再好,如果圖片的排版不對,色彩搭配得不太好,或者像素太低的話,這樣都是不會有太多人點(diǎn)擊得。一個好的圖片可以參考以下幾點(diǎn):圖片的整體顏色不要超過三種,字體也不要超過三種,圖片的像素要保證絕對的清晰,要確保能夠通過背景襯托出文字。

  對于新手商家來說,一開始可以找一些點(diǎn)擊率不錯的創(chuàng)意圖進(jìn)行模仿,大家在平時逛淘寶的時候,可以有意識的收集一些覺得不錯的創(chuàng)意,這樣的時間久了后,自然就會慢慢的提高制作創(chuàng)意圖的水平。這里有一點(diǎn)大家需要注意,創(chuàng)意圖的風(fēng)格一定要與自身的店鋪風(fēng)格保持一致,不然就算通過創(chuàng)意圖吸引到了客戶,如果點(diǎn)擊進(jìn)入之后發(fā)現(xiàn)其中的內(nèi)容與創(chuàng)意圖不一致,大多都會失望的離開。

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  一個好創(chuàng)意圖可以吸引到更多的消費(fèi)者點(diǎn)擊瀏覽,而一個好的文案則能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用。大家首先要做的就是分析好店鋪的人群,分別了解PC端和無線端用戶的瀏覽習(xí)慣與行為特征,明確店鋪要定位的人群是什么樣的,同時在定位人群時有怎樣的需求。一份好的文案同時還要展示出有利的事實(shí),也就是這個商品都有哪些優(yōu)勢?性價比高在哪些方面?因此不管你的文案做的如何,如果你的產(chǎn)品的確具有優(yōu)勢,那么就一定要強(qiáng)調(diào)出來。

 ?。ㄈ﹦?chuàng)意制作流程

  第一步大家要進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)勢和賣點(diǎn)的挖掘,這樣能夠?yàn)橹蟮奈陌复_定做好鋪墊,然后就要選擇產(chǎn)品圖片,大家可以去淘寶鉆展創(chuàng)意排行榜里參考點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意圖。其次就是文案與模板圖片的組合,最后就要制作創(chuàng)意表格。大家可以把接下來的創(chuàng)意表格交給美工,等到美工設(shè)計(jì)完成就行了。

 ?。ㄋ模﹦?chuàng)意的優(yōu)化

  怎樣的創(chuàng)意圖是好的呢?這不是由我們說了算,最終還得交給數(shù)據(jù)來進(jìn)行檢驗(yàn),所以創(chuàng)意圖的測試與優(yōu)化也是大家必須要做的工作。具體的優(yōu)化步驟如下:將所有的創(chuàng)意圖放在同一個資源位中,然后選擇最近幾天的創(chuàng)意圖投放數(shù)據(jù),通過數(shù)據(jù)的反饋來分析這個資源位下不同創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率情況,按照點(diǎn)擊率從高到低排序,選好點(diǎn)擊率比較高的圖片,刪除點(diǎn)擊率低的圖片。

  總結(jié):

  創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率除了受到創(chuàng)意自身的影響外,定向人群、展位、出價、地域以及時間都是影響創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率的重要因素。而且,不同的類目,往往點(diǎn)擊率也會有所區(qū)別,就像女裝類目的點(diǎn)擊率就會普遍高于其他類目的點(diǎn)擊率,我們要做的只是將點(diǎn)擊率提高到行業(yè)均值以上。

  我們只有再測試完所有的創(chuàng)意圖之后,才能夠知道哪張創(chuàng)意圖更加受歡迎。這前提當(dāng)然就是要有足夠多的創(chuàng)意,這樣才能夠測出點(diǎn)擊率高于平均值的創(chuàng)意圖。大家千萬不要主觀覺得某張圖不錯,這只是以你的個人審美作為背景得出的結(jié)論,可個人審美怎么能夠代表大眾審美呢?所以一切都需要以最終的反饋數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)。淘寶詳情頁模板  http://aisheji.kuaimai.com

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