大家對于淘寶推廣最熟悉的可能就是鉆展和直通車，這其中的鉆展又要比直通車更具優(yōu)勢一些。比如說鉆展的推廣位多，展示為可大可小，還有站外投放的廣告位。最后，鉆展對比直通車的最大不同就是，鉆展能夠定向老客和潛在人群，這就使得鉆展能夠使店鋪在活動和上新時占據(jù)更大的優(yōu)勢。

　　鉆展創(chuàng)意圖的重要性

　　淘寶鉆展作為一種線上推廣方式，它與線下推廣有著很大的不同，一般線上的消費(fèi)者看到你的廣告，最多就是看個三秒鐘，如果你的廣告不能在兩秒鐘之內(nèi)吸引到消費(fèi)者的興趣，那么消費(fèi)者基本上就不會點(diǎn)擊進(jìn)去瀏覽了。而且不管是直通車還是淘寶鉆展，一開始都需要用圖片和圖片上的文案來吸引買家的注意，因此一張好圖片和一個好文案就顯得特別重要。

　　可以這么說，創(chuàng)意圖就是淘寶鉆展的靈魂，你的創(chuàng)意圖好壞直接就能決定你的投放效果，那么我們該如何做出高點(diǎn)擊率，低點(diǎn)擊單價的好創(chuàng)意圖呢？下面我們就和大家來說說：

　　如何做出好的鉆展創(chuàng)意圖

　　（一）文案再好也需搭配好的圖片

　　好的圖片需要配上好的圖片，這就像好馬配上好鞍一樣。就算你的文案再好，如果圖片的排版不對，色彩搭配得不太好，或者像素太低的話，這樣都是不會有太多人點(diǎn)擊得。一個好的圖片可以參考以下幾點(diǎn)：圖片的整體顏色不要超過三種，字體也不要超過三種，圖片的像素要保證絕對的清晰，要確保能夠通過背景襯托出文字。

　　對于新手商家來說，一開始可以找一些點(diǎn)擊率不錯的創(chuàng)意圖進(jìn)行模仿，大家在平時逛淘寶的時候，可以有意識的收集一些覺得不錯的創(chuàng)意，這樣的時間久了后，自然就會慢慢的提高制作創(chuàng)意圖的水平。這里有一點(diǎn)大家需要注意，創(chuàng)意圖的風(fēng)格一定要與自身的店鋪風(fēng)格保持一致，不然就算通過創(chuàng)意圖吸引到了客戶，如果點(diǎn)擊進(jìn)入之后發(fā)現(xiàn)其中的內(nèi)容與創(chuàng)意圖不一致，大多都會失望的離開。

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　　一個好創(chuàng)意圖可以吸引到更多的消費(fèi)者點(diǎn)擊瀏覽，而一個好的文案則能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用。大家首先要做的就是分析好店鋪的人群，分別了解PC端和無線端用戶的瀏覽習(xí)慣與行為特征，明確店鋪要定位的人群是什么樣的，同時在定位人群時有怎樣的需求。一份好的文案同時還要展示出有利的事實(shí)，也就是這個商品都有哪些優(yōu)勢？性價比高在哪些方面？因此不管你的文案做的如何，如果你的產(chǎn)品的確具有優(yōu)勢，那么就一定要強(qiáng)調(diào)出來。

　?。ㄈ﹦?chuàng)意制作流程

　　第一步大家要進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)勢和賣點(diǎn)的挖掘，這樣能夠?yàn)橹蟮奈陌复_定做好鋪墊，然后就要選擇產(chǎn)品圖片，大家可以去淘寶鉆展創(chuàng)意排行榜里參考點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意圖。其次就是文案與模板圖片的組合，最后就要制作創(chuàng)意表格。大家可以把接下來的創(chuàng)意表格交給美工，等到美工設(shè)計(jì)完成就行了。

　?。ㄋ模﹦?chuàng)意的優(yōu)化

　　怎樣的創(chuàng)意圖是好的呢？這不是由我們說了算，最終還得交給數(shù)據(jù)來進(jìn)行檢驗(yàn)，所以創(chuàng)意圖的測試與優(yōu)化也是大家必須要做的工作。具體的優(yōu)化步驟如下：將所有的創(chuàng)意圖放在同一個資源位中，然后選擇最近幾天的創(chuàng)意圖投放數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)的反饋來分析這個資源位下不同創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率情況，按照點(diǎn)擊率從高到低排序，選好點(diǎn)擊率比較高的圖片，刪除點(diǎn)擊率低的圖片。

　　總結(jié)：

　　創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率除了受到創(chuàng)意自身的影響外，定向人群、展位、出價、地域以及時間都是影響創(chuàng)意圖點(diǎn)擊率的重要因素。而且，不同的類目，往往點(diǎn)擊率也會有所區(qū)別，就像女裝類目的點(diǎn)擊率就會普遍高于其他類目的點(diǎn)擊率，我們要做的只是將點(diǎn)擊率提高到行業(yè)均值以上。

　　我們只有再測試完所有的創(chuàng)意圖之后，才能夠知道哪張創(chuàng)意圖更加受歡迎。這前提當(dāng)然就是要有足夠多的創(chuàng)意，這樣才能夠測出點(diǎn)擊率高于平均值的創(chuàng)意圖。大家千萬不要主觀覺得某張圖不錯，這只是以你的個人審美作為背景得出的結(jié)論，可個人審美怎么能夠代表大眾審美呢？所以一切都需要以最終的反饋數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)。淘寶詳情頁模板  http://aisheji.kuaimai.com